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“双千直播”助力杭城复工复产提振消费
2020-05-07 06:18:56 杭州网

线上线下共发力 局长镇长齐上阵

每日商报联合京东物流在淳安县里商乡开展“浙里有好茶”直播带货行动。 每日商报记者 张凡 摄

杭州日报讯 5秒钟,富阳状元馒头秒空!

10秒钟,莪山畲族乡黄金碱水粽秒空!

……

自杭州启动“双千直播”活动以来,田间地头、生产车间、旅游景点的各个直播间里火爆非凡,网友们靠着拼网速、抢手速才能抢到那些最紧俏的商品。

在国内疫情平稳的当下,复工复产、提振消费成为战“疫”的另一个战场。杭州,中国数字经济第一城,反应迅速,开启“直播带货”模式。

为了“树信心、鼓干劲、战疫情、促发展”,市委宣传部牵头组织的“千名主播带货直播、千名演员文旅直播”杭州市“双千直播”大型活动,充分发挥媒体平台优势,助力杭城复工复产复市、提振消费。进驻“双千直播”大型活动直播间的不仅有来自报社、电视台的主播、演员,还有杭州各区县(市)的局长、镇长,更有自媒体联盟来助力,甚至村民也变身主播……

“双千”直播间里,线上线下合力,拉动乡村、企业、文旅消费,助力各地复工复产、提振消费。

云端直播助力企业脱困

这两天,富阳区新南家私业务员朱凯杰的手机几乎没停过,不断有市民咨询椅子购买事宜。“接了上百个电话,还有客人从上海、杭州打电话过来要买椅子。”

在卖的这款椅子,正是富阳日报联合富阳区商务局,推出“富阳严选,等你来买”活动上架的商品。作为杭报集团“助企惠农大直播”活动的一项子活动,该活动帮助企业消化库存,缓解资金压力,仅10余天时间,为富阳企业带货近2000件,销售额超35万元。

不仅仅是富阳日报,杭报集团旗下各媒体都在积极参加“双千直播”活动,充分运用网络直播、短视频等形式,促进产品销售。

每日商报联合京东物流开启“浙里有好茶”直播带货行动,帮助茶农设立电商平台、享受物流七折优惠、实现平台流量导入;杭州网助力余杭农业农村局,开展径山茶云推介活动,直播观看人数146.3万;余杭晨报参与余杭区融媒体中心的“淘直播·购杭品”余杭畅购嘉年华活动,通过“线上直播+线下展销”,向全国推介余杭制造、余杭名特优产品,支持余杭外贸企业销库存、拓展内销市场……

疫情之下,以“云游览”“云直播”为代表的数字文旅,正在为文化旅游业的复苏提前打开一扇窗。

因疫情原因,第十六届中国国际动漫节延期举办,4月28日至5月4日举行“云上动漫游戏产业交易会”填补了西子湖畔的动漫“空档期”,杭州网联合交易会,开展了涵盖云上交易、云上展售、云上互动三大板块、共计十六项活动。在交易会中,杭州网推出多项直播推广活动,总流量达到795万,仅声优大赛的直播流量就达到221万。

据统计,截至5月5日,杭报集团各媒体已开展直播活动近100场,累计吸引超过6000万人在线观看,直接或间接推动增收超过1000万元。

与此同时,杭州文广集团也积极参与“双千直播”活动,先后推出了“老字号新国潮”“代表委员企业专场”“新商贸云家政”“局长带货直播”“明珠严选”“区县(市)专场”等。其中,恩施直播专场,10分钟销售当地农产品超过10万元;富阳直播专场在直接销售400多万元的基础上,拉动品牌企业销售1600多万元,取得了经济效益和社会效益的双丰收。

截至4月28日,文广集团完成直接销售额1000多万元,活动曝光累计突破1亿人次。

接下去,文广集团还策划了“嬉桐庐·话桐君双千专场直播”“48小时播不停、主播擂台赛”“幸福起‘杭’小康路——雷鸣钱塘行”等10多个系列子活动,将“双千直播”活动深入持久地开展下去,真正达到“助企业脱困、让群众受惠”的目的。

干部村民一起直播带货

方红雨,淳安县威坪镇黄金村村民。在杭州日报《谁不说我乡村美》的村民直播间里,她第一次上阵当主播,卖淳安高山茶。

3月的寒冻叠加上疫情,淳安高山茶减产又滞销,村民们心焦不已。

杭州日报开通免费直播间,邀请杭州各大乡村村民来直播推荐农产品,方红雨立刻报了名,直播的地点就在自家茶园里。新嫩的茶叶采摘后如何制作成进入市场销售的干茶?所有的流程在直播间里一览无余。“我突破了自己,也带来了销量,以后我们直播间里常常见!”

一场疫情,解锁了直播技能的除了村民,还有一些领导干部,他们一改往日严肃的形象,化身网友的“老朋友”,使出浑身解数带货,在直播间里卖力“吆喝”。

在杭州电视台综合频道的春江水暖“局长带货直播公益活动”中,余杭区农业农村局负责人化身“李佳琦”,在抖音平台为余杭优质农产品公益带货。余杭法根糕点、富义仓大米、径山茶、新希望网红牛奶、塘栖枇杷一一亮相直播间。值得一提的是,特供的222件塘栖枇杷上架不到1分钟,抢购一空!

在杭州电视台生活频道的“直播生活惠”洞桥专场中,洞桥镇相关负责人直播卖货,火力全开!洞桥的十余种特色小吃一个小时内售罄!

直播间的观众买的是“意犹未尽”,所有商品下单率超过30%,从“流量”到“销量”的高转化率可以看出,领导干部带货、原汁原味村民直播似乎带有天然的“网红属性”。接下来,杭州将有更多的村民和领导干部参加“双千直播”活动。

文旅直播以流量带动销量

5月4日,萧山区欢潭村,热闹赛新年。

在村里的明清古街街口,杭州歌剧舞剧院著名青年歌手樊陀演唱的《大英雄》,荡气回肠,响彻欢潭;在建于民国十五年的老洋房前,优秀青年舞蹈演员们演绎的女子舞蹈《秋水伊人》,尽显江南风情;在岳园里,杭州越剧传习院优秀青年演员带来梁祝选段《十八相送》,让游客感受到人文底蕴之美……

这是杭州演艺集团参与“双千直播”活动的第二场直播,线下青年演员们的表演,线上通过5G实时直播。

“我们以杭州之家APP为主平台,新华社现场云、央视新闻移动网、新浪微博、今日头条平台同步直播,直播在线观看人数突破50万人。”杭州演艺集团办公室主任李兢兢介绍。

“双千直播”的第一场文旅直播是4月23日的双千直播启动仪式,直播地点在西溪湿地。当天,在西溪湿地水浒文化展示馆里,从开场的民乐演奏《江南春色》,到杭州评话版《读水浒英雄》、舞蹈《梦游西溪》,再到歌曲《西溪且留下》,杭州各个文化院团贡献了一出出充满着西溪×水浒元素的节目,直播在线观看人数突破100万+。

高“流量”的背后带来的是“销量”的转化,这个五一,西溪湿地的预约爆满。李兢兢笑着说,“西溪湿地名声在外,我们的直播再添一把火。”

为积极参加“双千直播”,杭州演艺集团统筹了文广集团旗下包括杭州歌剧舞剧院、杭州话剧艺术中心、杭州越剧传习院在内的六大文艺院团的演员,在杭州各个旅游景点进行文艺节目表演,并实时直播。“文旅直播通过线上线下结合,展示旅游美景,挖掘人文底蕴,吸引更多的市民和游客,全方位推介杭州,拉动疫后文旅消费。”

网络主播带“火”文旅产品

“大家跟着我们的镜头可以看到,此刻公园里芳草茵茵、蛙鸣鸟叫、茅舍疏篱……非常适合出门旅游!”近日,杭州良渚遗址公园里迎来了一群青春靓丽的网红主播、网络大V,他们手持自拍杆,一路拍摄一路讲解,和粉丝们互动分享着大杭州的美景。

这是杭州市网信办组织的“西湖朋友圈”杭州自媒体联盟助力文旅复兴网络公益行活动,来自联盟的40余家成员赶赴余杭、临安、建德等景点,以各自的直播平台、重点自媒体头部账号对各地特色文旅产品进行“云直播”“云推荐”。

“双千直播”活动中的这支自媒体队伍阵容强大,有淘宝直播、新浪直播、腾讯大浙网、网易直播、KK直播、二更、云集、十九楼等众多自媒体大V,他们运用短视频、直播等网络热门技术,对杭州的20余个文旅点进行了传播推广,其中还特别对当地市级人大代表、政协委员等开办的企业进行了直播宣传。

据统计,各网络平台总计1000万粉丝的网络主播们共开展直播20余场,总观看人数达600万人次,#美丽杭州看这里#微博话题阅读量达700万人次,较好地推荐了杭州周边文旅精品线路及特色农副产品,有效提升杭州文旅资源的网上知名度、美誉度,提振我市文旅消费需求。接下来,杭州自媒体大型网络公益活动还将继续推出“创意杭州 主播新发现”“知味杭州 一起来下单”“善城杭州 帮扶在行动”等系列活动。

来源:杭州日报    作者:记者 汪玲    编辑:汪浩    
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